2026年10月中旬，中国老龄事业发展基金会与万雀辰光（北京）品牌管理有限公司合作签约仪式在北京举行，双方正式确立合作关系。“万里边关”中国边境守护跑系列赛事（以下简称“守护跑”）由万雀辰光发起并运营，邀请中国老龄事业发展基金会作为公益支持单位。该赛事以路跑赛事为载体，以公益助老为内核，以边境地区为舞台，助力边境经济发展，传播守边护边事迹，传承红色精神，共同推动“边境老人午餐”公益项目实施。
图： “万里边关”中国边境守护跑系列赛事签约仪式现场
中国老龄事业发展基金会理事长于建伟、万雀辰光（北京）品牌管理有限公司董事长武帅及相关人员出席签约仪式。双方围绕赛事规划、公益落点、传播协同与长效合作机制进行了深入交流。
签约落地：基金会公益资源与万雀辰光赛事运营能力的对接
中国老龄事业发展基金会成立于1986年5月，前身是中国老年基金会，2003年更名为中国老龄事业发展基金会；基金会的宗旨是：全心全意为老年人服务，弘扬中华民族敬老、爱老、助老的传统美德，争取海内外关心中国老龄事业的团体、人士的支持和帮助，协助政府积极推进中国老年社会福利、医疗卫生、文化体育、老年教育等各项事业的发展，帮天下儿女尽孝，替世上父母解难，为党和政府分忧。“边境老人午餐”作为中国老龄事业发展基金会的品牌公益项目，聚焦我国2.28万公里陆地边境线沿线边境村老龄化问题突出、留守老人存在“做饭难、吃饭难”现实困境开展帮扶，通过援建老年食堂推进项目落地，目前已在吉林延边、云南文山等中朝、中越边境地区捐助建成多座老年食堂。
万雀辰光（北京）品牌管理有限公司是一家专注于体育文化产业投资与运营的专业机构，构建了集品牌赛事策划、赛事运营、文体旅融合、城市品牌赋能于一体的全产业链服务体系。公司团队长期深耕水上赛事与路跑赛事板块，成功投资策划并运营多场赛事活动；始终秉持“让世界看见中国城市之美”的使命，以高水平体育赛事为核心，为城市搭建国际传播新通道，助力城市品牌闪耀全球。
签约仪式上，中国老龄事业发展基金会理事长于建伟表示，守护边关既依靠党政军警民的长期坚守，也需要持续的社会关注。以体育赛事为载体把社会关注有序引入边境一线，是一次有意义的社会力量参与守边、助老、兴边的创新实践，希望双方同心同向、久久为功，把这件事做成一项长期事业。
图：双方共同签署合作协议
万雀辰光（北京）品牌管理有限公司董事长武帅表示，边关是国家的门户，也是无数人一生的守望。公司将以专业的赛事策划运营能力，把守护跑办成一场“有来处、有归处”的赛事——起点是界碑，沿途是国门，终点是老人，让每一公里奔跑都能转化为边境老人碗里的一餐热饭。
赛事为媒：一站接一站，把助老与边境经济发展长期做下去
守护跑计划以“接力”为主线，一站接一站，让助老与兴边富民在同一场赛事中持续衔接。
● 跑者的接力：计划建立“守护里程”记录体系，配发《守护护照》逐站打卡，可跨年度、跨省（区）累积，并按累计站数设置“边关守护者”分级称号；
● 企业的接力：计划设立“爱心接力企业”机制，每站在公益交接环节设置“爱心接力棒”传递，由本站支持企业代表交到下一站企业代表手中。
● 项目的接力：跑者与企业汇聚的关注，最终落到“边境老人的午餐”公益项目上。赛事拟通过现场展示、志愿参与等方式提供公益参与渠道，并随赛事逐站延续。
赛事还计划联动边境文旅体验，带动住宿、餐饮、交通等消费，推动“跑一场赛”向“游一座边城、带一方消费”延伸，促进赛事流量向边境地区产业增量转化，为兴边富民、稳边固边注入市场活力。
精神传承、长效同行：在长津湖胜利纪念日期间开跑，让守护成为长期事业
近日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，守护跑拟在首站赛前公益环节放映电影《长津湖》，让跑者在出发前走进那段冰雪战场，以奔跑丈量先烈用生命守护的国境线——看电影是为了记住为什么出发，跑步是为了接着走下去。长期的事业需要长期的讲述：双方将构建“赛事传播＋公益传播＋文化传播”三位一体体系，形成“公益为赛事添分量、赛事为公益带流量”的双向放大，让守护边关的故事持续被讲下去。
万里边关，路远且长。以此次签约为起点，双方将以奔跑为纽带，让国门被更多人看见，让守边被更多人记住，让边关老人被更多人记挂，推动“守护边关”成为一项长期延续的社会共识。
