当千年古城的历史风韵遇上金秋“双节”的消费热潮，位于山东半岛腹地的千年古城青州，迎来一年中最具烟火气的时刻。
作为东夷文化的重要发祥地和古九州之一，青州拥有完整的明代古城肌理和富集的文博资源。今年以来，这座古城的文旅市场持续“高热”，为将“流量”变“留量”、“人气”变“财气”，山东潍坊青州市烟草专卖局（分公司）以零售终端为纽带，打通商业、文旅、农业的联动链条，持续为“双节”经济加码赋能。
特色终端焕新：古城小店变身“文旅驿站”
蜿蜒曲折的石板街两旁店铺林立，红灯笼与古风招牌交相辉映。
图为工作人员（左）指导零售户改造特色店铺
“以前我这个店没什么吸引力，游客多半是在外面看，很少进来买。”零售户王刚坦言。在青州市局（分公司）工作人员的指导帮助下，她的店铺不仅完成了硬件改造，更接入了智能店铺管理系统，延伸出旅游咨询、行李寄存、饮水休憩、手机充电等便民服务。
“现在这里不仅是商店，更是游客的‘歇脚地’。不少游客进来问路、充电，顺便就买了特产。进店率上来了，销售额自然也就跟着涨了。”王刚真切体会到了小店升级带来的红利。
王刚的变化，是青州市局（分公司）推动零售终端提质升级的一个缩影。针对古城内部分零售终端形象老旧、服务功能单一的问题，他们开展了零售终端提质升级行动。“一店一策”指导零售户融入“双节”主题装饰和地域文化元素，将散布在古街、乡镇的普通商铺，转型为集商品销售、形象展示、便民服务于一体的“文旅便民驿站”，为青州文旅增添了温暖底色。
场景业态升级：文物故事融入“指尖非遗”
华灯初上，流光溢彩的青州古城尽显迷人夜色。为助力小店抢抓夜游红利，青州市局（分公司）联合文旅、商务等部门，共同发起“古城夜游·消费赋能”专项行动。
“以前过了晚9点，古街就冷清了。现在不一样了，古风民乐、非遗实景互动轮番上演，夜间消费的‘延时效应’显著。”一位古城管理人员介绍道。
图为工作人员在古城景区开展专项调研
青州市局（分公司）充分发挥桥梁纽带作用，推动古城零售终端与青州博物馆实现资源联动对接。依托青州博物馆馆藏文物的独特优势，打磨出复刻“宜子孙玉璧”的文创雅器、蕴含“状元卷”书卷气的非遗香囊。这些承载着“团圆”“高中”“吉祥”美好寓意的非遗手造，迅速成为游客青睐的特色伴手礼。
在此基础上，青州市局（分公司）还引导沿线零售终端配套推出专属导购服务。游客在终端店铺不仅能购买到心仪的非遗产品，还能通过店员的讲解，聆听文物背后的历史故事，体验“指尖非遗”的独特魅力。这种将观光打卡、文化品读、非遗体验深度融合的模式，极大地丰富了夜间消费的供给，激发出古城夜经济的内生动力。
云端助农引流：金秋特产插上“数字翅膀”
当古城夜色璀璨之时，青州的广袤乡村也迎来了丰收的时节。青州蜜桃、敞口山楂、青州柿干……这里孕育了多项国家地理标志产品。为推动深山的“土特产”搭上文旅发展的快车，青州市局（分公司）以“数字兴农”为抓手，助力百姓增收致富。
图为志愿者帮助零售户开展助农直播
该局（分公司）组织“青小烟”志愿服务队深入田间地头，开展实景助农直播。在蜜桃种植基地，志愿者和农户一起面对镜头，向网友展示蜜桃的采摘、分拣过程，通过屏幕将丰收的喜悦传递给千里之外的消费者。此外，针对游客“轻装出行”的需求，指导辖区零售户策划推出了节日特产礼包，并主动协调对接物流企业，落实节日寄递优惠政策，打通农产品上行的“最后一公里”。
“‘双节’经济一头连着文旅繁荣，一头系着百姓民生。把文旅机遇转化为群众实实在在的收益，是我们推进农文旅融合的初衷。”青州市局（分公司）党委书记、局长、经理刘志刚表示。下一步，该局（分公司）将持续深耕青州历史文化与特色农业资源，进一步优化零售终端服务场景，拓宽数字助农覆盖面，让千年古州在新时代持续焕发勃勃生机。（王文博、周绪程）
