10月23日至25日，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办的第33届中国国际广告节在北京海淀举行。广告节期间，广告人文化集团旗下创意星球研究部门联合行业专家与机构，集中发布八大研究成果，以170余万参与师生、超百万件参赛作品为数据底座，覆盖大健康青年洞察、品牌年轻化、产教融合与AI营销四大主题。广告人文化集团总裁穆虹在2026品牌创新分享会上致辞，主题是“让青年创造力温暖时代，也照亮品牌”。

穆虹介绍，中国广告业规模已超过2万亿元，越来越多地方政府把广告业纳入发展战略：天津“十五五”规划已将广告业列为重点发展行业，南京江北区等地也在推动广告业与新技术、地方发展相整合。本次发布的八大报告，底层是创意星球二十多年产教融合实践中积累的参赛学生、师生、作品与内容，同时糅合了客户的结案报告与文件。从理论到实战，集团与行业媒体、广告业同行共同成长，积累了系统的资料、数据和方法。

发布人阵容一：四位行业专家领衔

中国广告产教融合生态核心力量

穆虹、金定海、沈虹、崔燕振，是中国广告产教融合生态的四位核心人物。他们分别从平台运营、学术引领、创意实战与数据洞察四个维度协同发力，共同托举中国青年创意生态。

穆虹｜广告人文化集团总裁、创意星球董事长

现任中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁、创意星球董事长、学院奖组委会主席。执掌1989年创刊的《广告人》杂志，主编《广告人·中国案例丛书》（共270万字），与中国国际广告节合作近二十载；自2007年执掌学院奖以来，参赛院校由每年50所增至500余所，打通千所高校与数百家品牌校企链路，构建赛事育人、项目实训、成果转化一体化体系。

金定海｜上海师范大学教授、博导

首届中国广告十大学者。现任上海师范大学教授、博导，中国广告协会专家顾问委员会主任、学术委员会主任、大广节学院奖评审主席。主编“十二五”国家级规划教材《广告创意学》，作为首席专家参与马工程重点教材《广告学概论》编写；首创“项目教学、赛事教学”模式，长期担任学院奖、大广赛、黄河奖等著名奖项评审主席，为行业培养大批核心创意人才。

沈虹｜北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

北京大学传播学博士。35年广告实战、26年产教融合教研，先后供职盛世长城、智威汤逊等国际4A，执掌华文第一本广告学术期刊《广告研究》；搭建校企导师联合授课体系，现任北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学硕导，以大广赛、学院奖资深评委身份持续为青年创意把关。

崔燕振｜美兰德数智科技董事总经理

深耕电视覆盖调研二十余载，发布《视频融合营销白皮书》《中国营销趋势白皮书》等行业权威成果，牵头完成学院奖历年海量青年创意样本研究，以数据实证支撑品牌年轻化，为产教融合构筑青年洞察底座。

四位以“赛事育人、学术引领、创意实战、数据洞察”四轮驱动，共同构成中国广告产教融合的完整生态，源源不断为行业输送青年创意力量，助力中国品牌年轻化升级。

八大研究成果集中发布，数据底座首破百万

八份报告分别是：

·沈虹《五赛季大健康青年洞察报告》

·金定海《年轻人留下的灯——学院奖的复用与创新》

·金定海《别什么都自己扛——产教协同的生态与平台》

·美兰德数智科技《年度170万参与师生、101万作品背后的十大洞察》

·陈晓庆《让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化》

·董颖《年轻人自有答案——AI时代，重新理解品牌年轻化》

·赵夕磊《青春语料库全面上线，见证青年创意在AI时代生根》

·高鹏铭《产教融合最深的一层——让产业需求长进课堂，成为院校教学实绩资产》

报告在第33届中国国际广告节品牌创新分享会、产教融合分享会、传媒趋势分享会等多场活动中陆续发布。

数据底座：沉淀规模庞大的师生主体与作品资源

这批报告的数据体量相当可观，分为两个数据口径学年口径和5赛季口径：

学年口径：学院奖25秋+26春——101.3万组作品、172万学生、23,335位教师；

5赛季口径：逾139万组参赛作品，30,412组优秀作品。

沈虹《五赛季大健康青年洞察报告》

大健康洞察：以130.9万件作品读懂Z世代

沈虹：《五赛季大健康青年洞察报告》

沈虹发布的《五赛季大健康青年洞察报告》，以2024年全年、2025年全年和2026年上半年共三年五季的数据为基础，形成130.9万件大健康作品底座，其中优秀奖以上作品30412件，涉及66个命题、43个品牌、38个细分品类。品类结构上，医药健康类作品约占57%，日化个护占21.5%，美妆护肤占12.3%，保健品占7.5%，医疗器械占1.2%。大健康命题约占学院奖全部命题的三分之一，反映出行业与年轻人沟通的迫切需求。报告按摄入度理论将大健康分为高、中、低三类：药品属高摄入度，保健品与医疗器械居中，个人护理与美妆属低摄入度，不同品类的创意表达差异明显——医药轴写“谁在照顾谁、怎么照顾”的动作故事，美妆轴则把情绪直接写进卖点，比如 “名画也会被晒伤、名画也需要祛痘”。报告依据《“健康中国2030”规划纲要》与国家统计局健康产业统计报告口径，将医药、OTC、保健品、医疗器械以及个人护理、美妆统一纳入大健康范畴。

核心发现：年轻人要健康，更要情绪与场景

消费侧数据显示，年轻人并非不关注健康：84.7%的Z世代对健康消费有兴趣，近85%的人有过健康消费。但大健康品牌在与年轻人沟通时普遍感到吃力。报告认为，错位可能出在命题端——策略单强调功能第一，而学生作品即使以功能为题，也会用情感去维系。表达层面，原创作品占绝对优势，使用AI与现成素材的作品占比不足15%；全口径下与情绪相关的作品接近90%；家庭书写中“妈妈”的出现频次平均是“爸爸”的8.6倍，且妈妈的写法正在变化——从“照顾者”到“也需要被照顾”，从“放手”到“母职可以拒绝”；从作品中自然生长出健康防护与用药、校园与学习、居家生活护理等14个场景；既无情感、也无家庭与情绪表达的“双无”作品占比近40%，是未来命题优化的主要空间。研究方法上，报告采用“量化+智化”结合，从3万余件作品中随机抽取720件进行双向盲读，信度K值普遍落在0.7至0.77区间，语态层达到0.819。沈虹表示，过去百万级底座靠人工无法完成，如今借助AI研究助理，巨量文本内容分析第一次真正可行；她也希望通过这次发布，把“量化+智化”研究的方法公布出来，让更多青年老师和研究生受益。

金定海：《年轻人留下的灯——学院奖的复用与创新》

金定海在《年轻人留下的灯——学院奖的复用与创新》中，从学院奖2025年秋季赛、2026年春季赛的11548件作品中抽样解读：抗真菌产品用“袜子、鞋子、距离”呈现被隔开的13天；杰士邦用“连皮肤都分不清谁是谁”的仿生皮概念，全程没有出现安全套，把最私密的产品放进最公开的审美；一款出海产品把进入陌生市场的商业行为，转化为当地人主动接纳的“跨文化准入仪式”。他提出，在大健康品类中，“被守护”是第一需求。

陈晓庆《让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化》

董颖《年轻人自有答案——AI时代，重新理解品牌年轻化》

品牌年轻化：共创不是触达，是内容产能

陈晓庆、董颖共同结论：共创才是真正的品牌年轻化

陈晓庆、董颖分别发布《让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化》《年轻人自有答案——AI时代，重新理解品牌年轻化》。两份报告基于61个行业头部品牌、超过100万件创意作品、172万真实消费者和2万余名大学教师得出共同结论：让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化，“品牌年轻化不是品牌自己说了算，而是用户说了算” 。“品牌年轻化”这个词，15年前就由广告人文化集团提出。

共创价值：16次深度介入与表达主线

共创的价值被数据量化：一届比赛中，一个品牌可以在半年内与一名年轻人产生16次深度介入；72.2%的年轻人会自费购买产品验证创意是否真实；一旦认同，98.2%的人愿意主动分享。过去一年，全国每天有32.8条网络热搜与大学生行为相关。报告提出，青年创作正在解构品牌表达的一条主线——先场景、再情感、后功能：超过一半的作品把产品放进生活场景，超过48%的作品同时包含情感与功能表达；百万作品提炼的九大表达范式中，场景化叙事、情感化共鸣、产品体验升级排在前三。共创成果沉淀为需求洞察库与表达范式库两大资产——每个作品背后都有真实署名的消费者来源，姓名、学校、年龄、师生关系清晰可溯；规模足够大、内容足够真实、署名真实、形态足够全、信源可交互认证、随时间复利沉淀，构成创意星球在AI时代独一无二的竞争力。共创成果还通过云展厅、社交传播、直播共创等形式回到市场，形成“作品—产品—用户”的闭环。

美兰德数智科技：《年度170万参与师生、101万作品背后的十大洞察》

AI时代：从GEO到GAO，青春语料库上线

美兰德数智科技：《年度170万参与师生、101万作品背后的十大洞察》

美兰德数智科技发布的数据显示，2026年上半年国内AI用户突破7亿，人口普及率超过50%；59.2%的居民在消费决策前会询问AI意见；88.8%的用户愿意为情绪需求主动付费。品牌资产管理的对象，正从“人的心智”走向“人的心智+机器认知”的双资产管理。

赵夕磊：《青春语料库全面上线，见证青年创意在AI时代生根》

赵夕磊在《青春语料库全面上线》中提出，大模型给出答案要经过采集实体、对比实体、找印证、交叉验证、形成结论五步，第三方发声往往比品牌自证更重要，“引用是手段，答案才是目标”。在此基础上，创意星球提出从GEO（生成式引擎优化）走向GAO（生成式认知优化），让品牌做到“搜得到、引得到、说得对、选得中”：GEO是一次内容投放，GAO是持续供给、可核验、可复利的品牌资产。

青春语料库三大核心模块

青春语料库：三大模块正式上线

本次广告节上，青春语料库正式上线，包含青春创作Q&A语料、原创消费者认知内容专区、AI资产诊断与监测三大模块。品牌可共建问答语料并融入赛事策略单，每赛季沉淀50条以上问答语料，年产超过1000条消费者认知内容。语料建设围绕品牌、产品、人群、场景、概念五大实体与六大用户意图展开，覆盖用户从咨询到购买的全链路。每条语料以“第一句把题答完、挂可核验出处”为原则，经三审三校与合规审核，由真实署名的学生创作承载，供大模型抓取与交叉验证；平台同步形成从诊断策略、语料构建、内容生成、信源投放到周期监测、优化建议的“星球飞轮”，创意星球网已获得豆包、DeepSeek等大模型1至2级信源等级。数据显示，19至25岁人群占中国AI使用群体一半以上，学生群体占三成以上，76%的学生带着具体问题来AI寻找答案，青年语料因此兼具供给方与使用方的一致性。

高鹏铭：《产教融合最深的一层——让产业需求长进课堂，成为院校教学实绩资产》

产教融合：让产业需求长进课堂，成为教学资产

金定海：《别什么都自己扛——产教协同的生态与平台》

金定海提出，与其说“产教融合”，不如说“产教协同”：教育面对课程体系与培养周期，产业面对市场、技术与用户需求，两者存在“时间差”，需要用生态、平台、协同三个关键词来组织。第三方协同平台承担三件事：选项目、管项目、促转化，把产业语言转化为教学命题。目前学院奖78%的参赛作品由教师组织产出，22%由学生自发投稿，“教师是产教协同的阀门”。协同能否持续，取决于价值合理分配：目标是否具体、投入是否可量化、成果是否可分割、退出是否有保障。围绕产教协同，学院奖已形成基地共建、实战落地、课程内嵌、轻量入课四种配置模式。金定海同时提醒，教育部近期召开学科专业调整优化工作交流会，专业去留增减将以真实需求为依据，广告类专业更需要以赛促教、向产业前沿提前看位。

高鹏铭：《产教融合最深的一层——让产业需求长进课堂，成为院校教学实绩资产》

高鹏铭提出，产教融合最深的一层，是让产业需求“长进课堂”，成为院校可交付、可评估的教学实绩资产。对学院，赛事把办学实绩变成看得见、交得出的材料，为教学评估积累筹码；对教师，一次参赛可以同时完成教学、教研、科研三项任务；对学生，带走的是岗位认证、职业履历和可迁移能力。学院奖还与团中央青年就业基金会共同启动“创未来”项目，为获奖学生和优秀教师提供认证。围绕AI时代营销策划师、视频创作工程师等岗位，学院奖以岗促教，为大一到大四学生设计进阶式培养路径，毕业前通过精英班打通就业“最后一公里”。

第33届中国国际广告节八大报告发布现场

报告的四重价值：数据、品牌、产教、行业

整套成果以参赛师生信息库、全量创意文本库为底层数据基座，向上沉淀数据洞察、品牌档案、产教体系文件，最终形成八份专业研究报告，构成“原始数据—结构化洞察—行业成果输出”的完整闭环。其价值体现在四个层面：

数据价值：稀缺的青年创意样本池

数据价值。覆盖34省份、1859所高校、百万级学生与百万量级原创作品，样本附带省份、院校、专业、创作思路、创意阐释等完整标签，是可长期跟踪、跨周期对比、分赛道专项研究的高质量实证数据库，为行业提供可溯源、可交叉验证的底层信源。

品牌价值：青年创意成为品牌AI资产

品牌价值。海量青年原创创意，回答品牌“如何与年轻人对话”，为年轻化传播、产品创新、内容策略提供依据；配套青春语料库，把青年创意沉淀为品牌AI认知资产，打通GEO到GAO的实践路径，解决AI生成内容中品牌认知不可控的行业痛点；获奖作品系统归档，沉淀品牌专属创意资产包。

产教价值：打通产业需求与高校教育

产教价值。把企业真实营销命题转化为高校教学资源，助力高校广告、设计、营销专业更新课程、建设案例库；梳理产教融合体系标准与青年市场监测方法，为院校教学改革、学科建设提供参考；搭建校企对话，减少供需信息差，助力创意人才定向培养与输送。

行业价值：沉淀青年创意生态共识

行业价值。八份报告由行业专家、机构、平台多主体联合产出，兼顾专项赛道、赛事现象、AI趋势与产教范式，以学院奖这一最大青年创意IP为载体，为广告主、代理公司提供青年趋势参考，为高校学界提供实证素材，为整个行业持续记录青年创意生态变化，沉淀行业共识。

发布人阵容二：四位实操青年才俊

陈晓庆：广告人文化集团副总裁、创意星球总经理，大学生广告艺术节组委会副秘书长，品牌年轻化策略实践专家，长期服务头部品牌年轻化战略落地。

董颖：广告人文化集团副总裁、创意星球网董秘，资深媒介和营销专家。凤凰网青春BANG联合创始人，深耕品牌年轻化赛道二十余年，专注青年共创与校园传播。

高鹏铭：创意星球股东代表监事、学院奖产教融合委员会主任，广告人培训学校执行校长，长期负责学院奖全国高校巡讲与产教融合落地。

赵夕磊：广告人文化集团总裁助理、创意星球GAO事业部主任，AI营销与生成式内容优化实践专家，主导青春语料库系统建设与品牌AI资产监测，推动“GEO到GAO”方法论落地。

结语：让青年创意成为长期资产

“让青年创造力温暖时代，也照亮品牌”。从130.9万件大健康作品、170万参与师生，到刚刚上线的青春语料库，本届广告节传递的共识是：当品牌把命题交给年轻人、把共创做成体系，青年创意就会成为品牌穿越AI时代、面向未来十年的长期资产。穆虹表示，创意星球的理想是助力中国品牌强大，同时让青春的梦想飞扬。