6月10日至16日，由汾酒集团携旗下新势力品牌观汾与仙居县文化和广电旅游体育局、仙居县农业农村局共同主办的第二届“梅好相汾，浙味悠长”仙居杨梅季系列活动在台州仙居县盛大举行。通过为期一周的沉浸式体验与文化交流，探索出一条“非遗+农遗”的跨界融合新路径。活动收官之夜，“汾酒15·良渚之源”新品正式发布，标志着汾酒在浙江市场的深耕迈入文化赋能新阶段。
政企携手，打造区域特色IP新范式
截至2025年底，仙居全县杨梅种植面积稳定在15万亩以上，年产量12.4万吨，鲜果产值13亿元，品牌价值35.49亿元，全产业链总产值突破48亿元，连续10年位居全国农产品区域公用品牌杨梅类榜首，带动梅农户均年增收4万元。
本届活动紧扣仙居杨梅丰收时节，由地方政府与知名酒企联手，旨在借势汾酒品牌影响力，助推仙居农文旅产业发展。活动期间，主办方设置了“汾香梅集”主题游园及汾酒特调品鉴等多元环节，将活动属性转化为了一场可游、可玩、可品的在地文化生活节，吸引了各地经销商及文化学者共襄盛举。
良渚溯源，文创白酒诠释匠心对话
作为本次活动的重头戏，6月15日晚举行的“汾酒15·良渚之源”新品发布会，将五千年良渚文明与汾酒匠心进行了时空对话。发布会以良渚纹样走秀与沙画演绎《良渚之源·汾酒匠心》拉开序幕，生动诠释了中华农耕文明与酿造技艺的源远流长。
浙江杏汾酒类销售有限公司总经理高宇指出，这款文创酒不仅仅是推出一款新产品，更是希望在浙江市场找到一条把汾酒品牌、浙江文化、渠道利润和终端动销真正结合起来的新路径。
汾酒销售公司浙江省区经理武斌在致辞中表示，汾酒15·良渚之源不是用来冲量的，而是要为行业立一个非遗品牌化的样本，为浙江立一款代表宋韵审美与待客礼仪的文化之酒。”
汾酒销售公司老白汾项目组部长李洋则从产品维度介绍，以良渚玉器中的玉沁黄为主色，以良渚玉器纹饰为符号，以良渚文化为魂，将玉中之韵、水乡之灵融入瓶身，实现了“酒器合一”的美学升华。
当清香的余韵，遇上杨梅的酸甜，这场跨越千里的风味实验最终指向了一个朴素的商业真相：文化不是印在包装盒上的浮雕，而是能让消费者坐下来、品下去的生活方式。随着嘉宾带着亲手制作的杨梅酒离席，这场发布会的影响力才刚刚开始。它意味着汾酒不再满足于仅仅占据餐桌，而是试图通过“良渚之源”这样的载体，真正融入浙江的城市待客礼仪与家庭消费场景之中，让古老的匠心在日常烟火中得以延续。
