原材料价格上涨引爆空调市场

2017-03-30 09:16:42 来源: 万维家电网梁文艳 阅读量:
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摘要:专家称2017年空调业将告别价格战  在这个还有一丝凉意的冷春季节里,空调行业却悄悄地迎来了一次销售大增长。  据产业在线监测数据显示,进入2017年的前两个月,家用空调整体销售2018.1万台,同比增长39.5%。其中

专家称2017年空调业将告别价格战

  在这个还有一丝凉意的冷春季节里,空调行业却悄悄地迎来了一次销售大增长。

  据产业在线监测数据显示,进入2017年的前两个月,家用空调整体销售2018.1万台,同比增长39.5%。其中,内销累计960.4万台,同比大幅增长86.0%;出口累计1057.7万台,同比增长13.6%。仅2月,家用空调整体销售1026.2万台,同比大幅增长71.6%。

  而随着销售增长的同时,空调出售价格也有所回升。有数据显示,3月6日至3月12日,空调零售端线上销量同比增长33.7%,销售额同比增长45.6%,线下销量同比增长36.6%,销售额同比增长40.3%。价格回升的前提下,销量也呈现增加态势,有专家认为,在低基数、合理库存叠加更新需求周期下,预计空调行业将保持较高景气。

  值得注意的是,空调行业不仅国内实现双赢,就连出口也同比增长,著名家电产业专家秋实在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,现在全球空调格局已经发生变化,格力、美的、海尔、志高等主流品牌近几年国际化战略已经出现成效,中国品牌在国际市场上的话语权和市场份额也在逐步放大。

  量价齐升

  根据往年的数据统计,空调行业属于“看天”吃饭的行业,在天气炎热的时候往往是空调行业最火暴的时间点,然而现在似乎正在打破这个规律。从上述数据中不难看出,在去年的冷冬、今年的冷春季节,空调行业不论是出货量还是销售量都出现了不菲的销售业绩。那么,为何会在 “反”出现增长呢?

  “此次空调价格上涨是受到铜、钢铁、铝、塑料等原材料价格攀升的影响。” 山东小鸭集团家电有限公司董事长周有志在接受《中国产经新闻》记者采访时说,原材料上涨也带动了包括空调在内的家电产品成本的攀升。

  根据生意社给《中国产经新闻》记者提供的检测数据显示,去年12月30日,国内三大有色交易市场的铜现货报价均价为45030元/吨,今年2月14日,全国铜现货报价均价为49317.5元/吨,铜价涨幅达9.5%。其他原材料也分别出现了不小的涨幅,尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨,累计涨幅已200%以上。

  在原材料上涨的“蝴蝶效应”下,空调厂商也都纷纷上调了价格。在今年元旦前夕,美的空调就发布了涨价通知,据悉,一台空调价格上涨了50-200元不等。志高空调的涨价通知也明确去年12月份每台空调价格上调2%,今年1月份再上涨2%。

  据相关资料显示,无锡美的空调销售公司称,“受原材料上涨压力,结合总部要求和市场竞争需求,计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。

  记者日前在北京朝阳区某物美卖场看到,相较之前,一些品牌的调控均有所上涨。销售员告诉记者,这几款空调的价格都有所上调,出厂价格就比以往高。您现在不买,等到了夏天空调只会涨价不会跌。

  中怡康白电事业部研究经理王宏吉在接受媒体采访时表示,这轮涨价,企业是不得不涨。原材料价格大幅度上涨,如果不涨价,将直接影响经营利润,甚至会影响后续研发生产。大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨,以及其他成本,都让家电生产企业无法承受。

  产品价格的上涨让消费者不再捂紧钱袋子。华南智慧创新研究院院长曾海伟在接受《中国产经新闻》记者采访时认为,“由于2016年上半年库存周期后期基数整体偏低及原材料涨价,在涨价预期下,销售端补库存需求持续旺盛。”

  周有志告诉记者,当前,国内市场有两个驱动力。一方面,国内房地产销售的火暴,也带动了空调行业的销售火暴。另一方面,原材料涨价对未来整机涨价的预期,催生了消费者尽快购买的决心。

  价格可否持续

  目前空调行业正处于价量齐飞的阶段,那么这种情况是否会成为行业的常态化?曾海伟认为,近期,国家对一二线城市出台了地产调控措施,短期来看,对于空调需求有所抑制,但是三四线城市前期销售旺盛,空调销售存在一定的滞后期,因此影响较小。

  他告诉记者,从中长期来看,地产调控影响偏弱,行业成长空间依旧显著。同时,近年来受益于国内经济的快速增长,以及人们的生活水平提升带来的对生活居住环境舒适度要求的提高,在低基数、合理库存叠加更新需求周期下,预计空调行业将在全年保持较高景气度。

  “未来一段时间,空调还会迎来新一轮产业发展周期。” 秋实也认为,空调之所以能够还会继续发力,主要是高端化、智能化浪潮的到来。当然,这是从产业发展周期而言,如果从产品属性来讲,空调还是一个“靠天吃饭”的品类。天气的变化对空调市场影响较大。

  秋实说,除此之外,还有一个就是供求关系,以及全球品牌格局。如果中国品牌能够继续保持充分的竞争力,全球市场将由中国品牌主导,后续出口市场仍然看好。

  不过也有专家对这种现象提出了疑问。在年前空调提价的时候,奥维云网研究院院长张彦斌就曾表示:空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动,近几个月,石油的价格在涨,而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面,空调整体的经营环境发生变化,企业意识到不能老打价格战,所以借原材料涨价,企业也对空调重新核算成本,重新定价。

  张彦斌认为,国内空调行业已经达到天花板,明年的市场竞争会更激烈,这轮价格涨了,年后价格未必能“立”得住。目前来看,虽然商品价格还处于上升趋势,并且销量没有受到价格上升的影响出现下降,但是否能够保持还需要在今后一段时间里持续观察。

  智能空调成新宠

  空调也能玩智能?答案是肯定的,并且正在成为空调市场的主要力量。2016年度中国智能空调市场白皮书》显示,2016年,国内智能空调销售量同比增长10.7%,占整体空调市场销售量的19.2%。

  智能空调是指在空调中植入了智能芯片以实现高精密算法,从而实现无人看守、精确控温控湿、自我修复保护,甚至可以实现联网控制以及更好的人机交互等功能。相对于传统空调,更加便捷,温度更加准确,自然在成本上也更加节约。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计,中国空调产业会很快进入全面智能化时代,今后几年,国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程。2017年,主流厂商将加快提升智能空调定制化产品在市场中的占比,提高产品品质,服务于消费者追求高品质生活的智能应用将成为最显著特征。

  而空调产品智能化也促使生产企业从价格战转向科技战。有行业专家表示,以往到了空调销售旺季,价格战此起彼伏。但这两年,由于政策环境的变化、上游原材料价格上涨等因素,空调价格战已不再是营销的主要手段,进入智能时代,传统的价格战可能会越行越远。

  专家表示,虽然目前行业库存依旧比往年平均值要高,但库存对企业造成的威胁已大幅缓解。此外,从去年到今年,大宗原材料价格迎来强劲反弹,这就造成空调原材料成本增加,空调品牌价格下降空间也被大幅压缩。此时再进行价格战无疑是将行业往死路上逼,所以企业纷纷将注意力转向产品创新上。

  而根据数据显示,消费者对价格战的敏感性在减弱,促销效果越来越不明显。有家电卖场负责人表示,去年第一季度和第四季度,空调市场均进行了大规模的促销,第一季度空调市场零售量规模提升了7.7%,第四季度只增加了0.5%,可见低价促销作用并不明显。

  专家称,2017年空调的价格战将不会再来。对于消费者而言,应更加注重产品价值,实现从舒适性到享受型的过渡。

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